マーケットアウトビジネスは、顧客ニーズに合った商品・サービスの作りこみ・提供を継続的に実行することが重要であり、取引先の見直しなど相当な覚悟が必要です。日本人は「和を持って尊し」を大事にし、ビジネスの場においても例外ではないのですが、マーケットアウトビジネスを行う上ではこれが足かせになってしまいます。そのため、マーケットアウトビジネス成功の確度を上げるためには、過去のしがらみが多い既存企業における事業展開よりも、ゼロからの起業の方がむしろ有利だといえます。